2018世界杯用户行为洞察报告 | {$randkws}热点解读 全球杯身为全球顶级赛事

　　2018俄罗斯全球杯如期而至！

　　全球杯身为全球顶级赛事，针对任何一个球迷而言，它都是一场狂欢盛宴。

　　酷鹅使用者探究院（微信ID：kueclub）联合腾讯指数，为您呈现全球杯使用者的暑期档对比构成和看球习惯，全球杯赛前研究的信息，以及对全球杯的情怀与盼望。为您带来更有亮点、更具价值的全球杯球迷群体实录。

　　报表使用使用者深度访谈、问卷调研、舆情大资料确认相结合的方法开展。

　　调研样本来源：经由酷鹅使用者探究院使用者小区和大众号等多渠道投放问卷，分别覆盖PC和移动端使用者，独家霉霉速递并依据中国网民结构分别对各异性别、年龄、地域的使用者按配比开展问卷投放，共回收有效样本14251份，访谈各异类型的球迷使用者20名。

　　舆情资料来源：由腾讯指数提供，使用腾讯渠道公开场景资料，一见钟情Tips含有微信大众渠道/QQ空间/腾讯资讯/天天快报，资料提取周期6月1日-6月7日。

　　报表所亮相信息均为酷鹅使用者探究院身为第三方探究渠道的独立资料和探究确认，不代表任何企业的立场，转载请注明报表来源。

　　酷鹅核心洞察点

　　互联网变成使用者留意全球杯的主流渠道

　　互联网渠道便捷灵活，信息丰富，关于明星动态，太真实了挑选经由互联网留意本届全球杯的使用者占比超过90%。经由互联网渠道（QQ、微信等）与他人线上交流全球杯有关信息变成年轻使用者首选。

　　全球杯周边和新玩法在年轻使用者中更有行业

　　年轻使用者除了留意全球杯赛事外，对全球杯周边商品也有较高留意。除了足球竞猜、彩票等传统全球杯玩法外，年轻使用者针对足球游戏、牌子宣传、影迷应援促销、影迷球赛等全球杯新玩法更为青睐。

　　男性更留意赛事本身，女性更注重情感诉求

　　男性使用者对全球杯赛事本身留意更高，如热爱足球运动、确认球队技术战术、留意赛程资料、球队教练动向等，女性使用者对与家人一起观赛、追星、中心八卦、举行国风土人情留意较高。

　　以下为报表全文:






































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