【{$randkws}】2023年家电巨头价格战火将重新点燃？ - {$web_name} 业内人士这样看主流消费
2023年，一线家电行业上，大企业大商家主导的售价战火重燃，是大约率事情。
在行业经济、年底全面话题讨论，业内人士这样看主流消费，将于2023年呈现一轮持续反弹和复苏的通道中，多位家电企业人士在与家电圈沟通却判断：新一年度的行业繁琐度和多变性，如今来看还是存在很大的变数，不排除主流品牌方会以售价手段“先发制人”抢行业。
一些行业头部的企业和商家，比如海尔、美的、格力、海信，以及京东、业内暑期档Tips苏宁、天猫等，以便掌握行业比拼的主动权，以及在行业比拼中战略性抢跑，必然会率先发动一轮售价战的侃，或预热行业或“先下手为强”，从而一改2022年主流家电品牌方基础没有大的售价战促销动作，而是由一些白牌、杂牌和贴牌企业以“牺牲品质”为代价的售价乱战搅局。
自然多位家电企业人士还告诉家电圈，2023年一线行业的售价战，本质上并不是大企业、大商家要清理整顿中小企业，尤其是小微企业，挤压他们的行业生存空间，更多还是英伟达红毯造型出于自身的管理压力和行业目标达成。要采取一轮主动出击的管理策略。
当下有超过八成以上的家电品牌方，针对2023年境内消费行业的走势和进展，不敢给出判断和预见，纷纷强调：当下只能走一步、看一步，行业的变数很多、消费的转变也不久，最核心的是全球性经济不确定性并未完全缓解。具体到家电消费行业上，在家电圈看来，这种品牌方普遍迷茫的局面背后，首要还是存在于“经济和消费行业的强势反弹，是否会拉动耐用消费品家电的消费复苏和稳步反弹”的担忧。
一是，当下经济的今日手游上线汇总复苏与消费的反弹，在2023年元旦期间已然释放出积极的通讯。但认真确认和观察可以目睹，这一轮的消费复苏更多集中在餐饮、娱乐、酒店出行等行业，对家电这种耐用消费品的直接刺激和拉动作用，还缺乏支点和动力。过去30多年，家电消费行业的节节走高，首要外力来自于房地产行业。接下来，假如只有家电消费券、以旧换新补贴等，并不足以刺激使用者需求的强劲反弹。
二是，接下来一轮全球性经济低迷走向已然不可避免，并且已然在多国呈现恶化。尤其是，经济通胀压力之下，家电消费行业的惯性收缩，已然在2022年的欧美日韩等国消费行业上呈现。显然，从全球一盘棋的行业管理角度来看，家电消费受到经济的冲击最快也是最为直接。由于，如今家电消费的主流行业不是以新增为主，而是以旧换新，在收益受限下使用者最先想到的就是“家电换新”延迟或搁置。
三是，当前一线家电行业的消费需求，依然存在很大的不确定性。家电消费的采购力既受到家人经济收益的作用，也受到房地产等关联产业的作用，更受到消费理念、消费认知等因素的限制。由此，针对家电企业和商家来说，面对消费行业的不确定性，只能采取“先下手为强”等策略，积极主动经由“大牌子、好商品，以及优售价”等手段，抢夺刚需的使用者之际再挤压中小企业的占比。
四是，在历程过去3年多原材料售价的全球性动荡之后，持续大涨、回落再涨还涨再跌，让很多品牌方的管理利润和成本面临巨大压力。可是，新年度的家电大宗原材料售价，在全球经济和消费动荡局面之下呈现大涨大跌的概率并不高，只会呈现个别原材料售价的周期内波动，但整体应该会走稳走低。由此，这也给头部家电品牌方的售价战带来空间和机遇。
实际上，就在最近几年的家电产业，在一些产业和企业进展的核心性节点和拐点上，含有格力、美的、海尔，以及海信、TCL、长虹，还有京东、苏宁、天猫等品牌方，都发动过一轮轮较为直接、有力度的“售价战”，也抢到不少行业占比和商业机遇。这也给不少品牌方阶段性抛出“售价战”手段以信心和动力。
由此，2023年中全国电行业售价战火重燃的概率很高，并且不排除春节之后的2月开门红、火3月就会提前打响，另外还会依据二季度行业的比拼走势，以及三季度消费的状况等，呈现阶段性、周期性的持续降价动作。自然，这一轮受冲击最大的自然是那些白牌和杂牌们，不只是行业占比的难题，还有生存空间的担忧。
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