【{$randkws}】虾米逝去：透视在线音乐的下一场战争 - {$web_name} 从上一年十一月着手
从上一年十一月着手，网上有关虾米音乐将在2021年1月关停的讯息就已然呈现，尽管一直没有得到权威的答复，但是联网上对虾米的不舍情绪已然着手发酵。而近期虾米音乐权威也总算亮相告别信，强调虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日官方停止办事。长沙网友热议肉鸽游戏
在关停讯息坐实之后，使用者针对虾米音乐的不舍情绪也达到了顶峰，纷纷着手用自己的方式缅怀虾米。不论是微博、知乎的热榜还是好友圈推文、截图，乃至连豆瓣上也有了“我与虾米的记忆”研究议题，议题信息已然有了超过百万次的阅读。
我们为何缅怀虾米
人之所以会缅怀失去的东西，是由于这些东西会在心中留下或美好、或惋惜的记忆，而正是这些记忆，更为重了对这样东西的戛纳电影节热点情感。虾米的关停能够引发使用者如此多的缅怀情绪，自然也是由于虾米经由自身的一些长处，给其体系内的各异使用者留下了一些值得缅怀的记忆。
先是是给音乐人留下了美好记忆。从创立之初虾米就对渠道内的音乐人较为尊重，这让在虾米渠道内成熟起来的音乐人很是满意。比如萨满乐队的主唱王利夫就曾经在微博中强调“至今每个月仍会收到版税和详尽的报表，渠道不抽成，代扣税缴多少给你算明明白白的。”
除了这些重视音乐人劳动成果的表现外，虾米也算是境内最初自己扶持音乐人的渠道之一。比如虾米的寻光打算，就挖掘出例如程璧、邱比、金玟岐、鲸鱼马戏团等优秀的音乐人，并且这些音乐人如今的进展也都不错。
其次是详细点映口碑速递给使用者留下了美好记忆。针对一些使用者而言，虾米可以提供给他们更为纯粹的音乐感受。不论是悉心整理的每一份歌单，还是详尽分类的每一种音乐风格，乃至是各异于其他渠道的推荐操控系统，都让使用者获得了较好的使用感受。
实际上，除了虾米自身的缘由外，使用者对这类“小而美”的渠道都会有所盼望。在鄙视链中，虾米这类“小而美”的渠道往往处在鄙视链的最顶端，若干使用者会由于和大众使用各异的渠道而心生优越感，不想失去这样一个能凸显自己品味的渠道。
但是仅仅看虾米方面的缘由，不难看出虾米的重点一直在音乐上。
被音乐耽误的虾米
但是针对在线音乐渠道来说，音乐尽管是核心，这些年各个从业者也围绕着音乐版权展开了不少明争暗斗，网友杨幂速递但这场在线音乐的战争，下一阶段的制胜点却并不全是音乐。这也让把音乐身为重点的虾米，错失了跻身头部的机遇。
一方面，音乐版权资源自然是在线音乐渠道的重中之重。针对“混迹”在多个音乐APP的使用者来说，假如某一个渠道的资源更多，会更倾向于挑选哪家，于是一场有关版权的战争自打响第一枪起就没有停止过。
但是在QQ音乐率先打响版权争夺战的时候，自身没有强大资金支撑的虾米很难在这一场“烧钱换版权”的战争中坚守下去，于是虾米歌单中变灰的歌曲也在一首一首增多，使用者也在一个一个流失。
而多元附属特性的开发则是在线音乐渠道的另一个重点。充足的音乐版权保证使用者有关音乐方面的感受，而附属特性的开发则保证使用者音乐之外的使用需求，比如社交、有声读物、长短影像等方面。
针对虾米来说，渠道内的音乐小区氛围倒是不错，但是其他方面的特性却并不起眼。举例来说，虾米渠道内的影像只是一些歌星的宣传或者MV、Live等，但网易云音乐渠道中的影像信息却种类繁多，从时长到信息，从音乐到日常，相当多元。
但不论是音乐版权的抢夺还是附属特性的开发，都需要渠道提供不菲的资金扶持。但外部输血并不是长久之计，找到一种较为成熟的商业模式才是在线音乐渠道最根本的重点，而虾米最首要的难题也就在这里。
就像QQ音乐经由全民K歌做到了音乐信息的价值运用闭环，可以为自己造血来保证其他支出一样，虾米却没有一个成型的商业模式去保证其他方面对资金的大额需求，这也让虾米走向关停的结局成了一种必然。
在线音乐，抢夺音乐人
虾米的关停成了一种必然，但是在满是伤感的告别信之中，虾米也透露出了下一步的进展。
在告别信中虾米强调，在2021年3月5日除了网页端音螺渠道音乐人（即原“数字音乐新场景”业务）授权办事维持管理外，其他管理均停止。也就是说在虾米关停了C端的业务之后，有关扶持音乐人的B端业务音螺要接过接力棒。
除了虾米，其他在线音乐渠道也纷纷向音乐人发力。比如TME除了投资B端的版权企业外，还启动了诸多打算扶持音乐人；网易云音乐也有石头打算扶持独立音乐人并提供相应的全方位办事。
不难看出，在做了很久C端使用者生意之后，在线音乐渠道将目光集中在了音乐人等B端领域，这首要是由于这样几个缘由。
先是，近几年独立音乐的崛起释放了一定的新机遇。这两年的《乐队的夏天》将乐队文化拉到了舞台中央，也让这些搞独立音乐的乐队和艺人有了一定的揭露量。经由吸纳独立音乐人，从而合作渠道吸引更多的使用者，并提升留存率。
其次，可以进一步丰富渠道信息库。经由扶持独立音乐人创作，合作其产出好作品的另外，也在不断充实自身的信息库，提供给渠道内使用者更多的音乐挑选。并且在若干音乐人得到好处后，也会吸引更多音乐人参与其中，构成循环。
最后，可以从源头上抢占全产业链。在线音乐并不只是单纯的音乐，更是需要围绕着音乐打通全产业链，将在线音乐做成一条产业，这样才能保证渠道进展不是无根之水。而经由扶持独立音乐人，从版权源头入手，也会给前方多方面的探索打好基础。
如此一来，转向做B端生意的音螺，似乎会变成虾米关停之后新的生机。
互联网不需要“小而美”
但不论前方音螺会有怎样的分数，如今的虾米是已然没落了，而在一片缅怀声中，不难看出这些有着一定理想的、“小而美”的渠道，并不适合生存于互联网中。
互联网思维是流量之上的思维，流量是一切的基础。尽管不是说有了巨大流量就一定可以顺利，但是没有流量却一定很难顺利。不论是增量行业还是存量行业，不论是公域流量还是私域流量，这些概念的提出都是在为大流量时代做注解。
而这些“小而美”的渠道，他们所办事的是很少数的一批人，尽管这批人有着明确的消费意向，但是奈何如此小的使用者基数很难创造多大的行业出来，让渠道的进展空间受限。走向没落的虾米就是这种状况最好的例证，苦守精神孤岛的豆瓣也是如此。
而苦苦寻找商业化道路的知乎，和已然破圈顺利的B站却站在了虾米和豆瓣的对立面上，曾经也是“小而美”的典型，但如今也不免落俗，去迎合讨好更多的人。
这种从“小而美”到“大而全”的转变，并不是什么不光彩的事，反而是一个渠道以便顺应这个时代而不得不做出来的改变。流量至上的时代，专注在“小而美”上用爱发电并不可取，徒将理想主义也已然过时。
文/刘旷大众号，ID：liukuang110
在关停讯息坐实之后，使用者针对虾米音乐的不舍情绪也达到了顶峰，纷纷着手用自己的方式缅怀虾米。不论是微博、知乎的热榜还是好友圈推文、截图，乃至连豆瓣上也有了“我与虾米的记忆”研究议题，议题信息已然有了超过百万次的阅读。
我们为何缅怀虾米
人之所以会缅怀失去的东西，是由于这些东西会在心中留下或美好、或惋惜的记忆，而正是这些记忆，更为重了对这样东西的戛纳电影节热点情感。虾米的关停能够引发使用者如此多的缅怀情绪，自然也是由于虾米经由自身的一些长处，给其体系内的各异使用者留下了一些值得缅怀的记忆。
先是是给音乐人留下了美好记忆。从创立之初虾米就对渠道内的音乐人较为尊重，这让在虾米渠道内成熟起来的音乐人很是满意。比如萨满乐队的主唱王利夫就曾经在微博中强调“至今每个月仍会收到版税和详尽的报表，渠道不抽成，代扣税缴多少给你算明明白白的。”
除了这些重视音乐人劳动成果的表现外，虾米也算是境内最初自己扶持音乐人的渠道之一。比如虾米的寻光打算，就挖掘出例如程璧、邱比、金玟岐、鲸鱼马戏团等优秀的音乐人，并且这些音乐人如今的进展也都不错。
其次是详细点映口碑速递给使用者留下了美好记忆。针对一些使用者而言，虾米可以提供给他们更为纯粹的音乐感受。不论是悉心整理的每一份歌单，还是详尽分类的每一种音乐风格，乃至是各异于其他渠道的推荐操控系统，都让使用者获得了较好的使用感受。
实际上，除了虾米自身的缘由外，使用者对这类“小而美”的渠道都会有所盼望。在鄙视链中，虾米这类“小而美”的渠道往往处在鄙视链的最顶端，若干使用者会由于和大众使用各异的渠道而心生优越感，不想失去这样一个能凸显自己品味的渠道。
但是仅仅看虾米方面的缘由，不难看出虾米的重点一直在音乐上。
被音乐耽误的虾米
但是针对在线音乐渠道来说，音乐尽管是核心，这些年各个从业者也围绕着音乐版权展开了不少明争暗斗，网友杨幂速递但这场在线音乐的战争，下一阶段的制胜点却并不全是音乐。这也让把音乐身为重点的虾米，错失了跻身头部的机遇。
一方面，音乐版权资源自然是在线音乐渠道的重中之重。针对“混迹”在多个音乐APP的使用者来说，假如某一个渠道的资源更多，会更倾向于挑选哪家，于是一场有关版权的战争自打响第一枪起就没有停止过。
但是在QQ音乐率先打响版权争夺战的时候，自身没有强大资金支撑的虾米很难在这一场“烧钱换版权”的战争中坚守下去，于是虾米歌单中变灰的歌曲也在一首一首增多，使用者也在一个一个流失。
而多元附属特性的开发则是在线音乐渠道的另一个重点。充足的音乐版权保证使用者有关音乐方面的感受，而附属特性的开发则保证使用者音乐之外的使用需求，比如社交、有声读物、长短影像等方面。
针对虾米来说，渠道内的音乐小区氛围倒是不错，但是其他方面的特性却并不起眼。举例来说，虾米渠道内的影像只是一些歌星的宣传或者MV、Live等，但网易云音乐渠道中的影像信息却种类繁多，从时长到信息，从音乐到日常，相当多元。
但不论是音乐版权的抢夺还是附属特性的开发，都需要渠道提供不菲的资金扶持。但外部输血并不是长久之计，找到一种较为成熟的商业模式才是在线音乐渠道最根本的重点，而虾米最首要的难题也就在这里。
就像QQ音乐经由全民K歌做到了音乐信息的价值运用闭环，可以为自己造血来保证其他支出一样，虾米却没有一个成型的商业模式去保证其他方面对资金的大额需求，这也让虾米走向关停的结局成了一种必然。
在线音乐，抢夺音乐人
虾米的关停成了一种必然，但是在满是伤感的告别信之中，虾米也透露出了下一步的进展。
在告别信中虾米强调，在2021年3月5日除了网页端音螺渠道音乐人（即原“数字音乐新场景”业务）授权办事维持管理外，其他管理均停止。也就是说在虾米关停了C端的业务之后，有关扶持音乐人的B端业务音螺要接过接力棒。
除了虾米，其他在线音乐渠道也纷纷向音乐人发力。比如TME除了投资B端的版权企业外，还启动了诸多打算扶持音乐人；网易云音乐也有石头打算扶持独立音乐人并提供相应的全方位办事。
不难看出，在做了很久C端使用者生意之后，在线音乐渠道将目光集中在了音乐人等B端领域，这首要是由于这样几个缘由。
先是，近几年独立音乐的崛起释放了一定的新机遇。这两年的《乐队的夏天》将乐队文化拉到了舞台中央，也让这些搞独立音乐的乐队和艺人有了一定的揭露量。经由吸纳独立音乐人，从而合作渠道吸引更多的使用者，并提升留存率。
其次，可以进一步丰富渠道信息库。经由扶持独立音乐人创作，合作其产出好作品的另外，也在不断充实自身的信息库，提供给渠道内使用者更多的音乐挑选。并且在若干音乐人得到好处后，也会吸引更多音乐人参与其中，构成循环。
最后，可以从源头上抢占全产业链。在线音乐并不只是单纯的音乐，更是需要围绕着音乐打通全产业链，将在线音乐做成一条产业，这样才能保证渠道进展不是无根之水。而经由扶持独立音乐人，从版权源头入手，也会给前方多方面的探索打好基础。
如此一来，转向做B端生意的音螺，似乎会变成虾米关停之后新的生机。
互联网不需要“小而美”
但不论前方音螺会有怎样的分数，如今的虾米是已然没落了，而在一片缅怀声中，不难看出这些有着一定理想的、“小而美”的渠道，并不适合生存于互联网中。
互联网思维是流量之上的思维，流量是一切的基础。尽管不是说有了巨大流量就一定可以顺利，但是没有流量却一定很难顺利。不论是增量行业还是存量行业，不论是公域流量还是私域流量，这些概念的提出都是在为大流量时代做注解。
而这些“小而美”的渠道，他们所办事的是很少数的一批人，尽管这批人有着明确的消费意向，但是奈何如此小的使用者基数很难创造多大的行业出来，让渠道的进展空间受限。走向没落的虾米就是这种状况最好的例证，苦守精神孤岛的豆瓣也是如此。
而苦苦寻找商业化道路的知乎，和已然破圈顺利的B站却站在了虾米和豆瓣的对立面上，曾经也是“小而美”的典型，但如今也不免落俗，去迎合讨好更多的人。
这种从“小而美”到“大而全”的转变，并不是什么不光彩的事，反而是一个渠道以便顺应这个时代而不得不做出来的改变。流量至上的时代，专注在“小而美”上用爱发电并不可取，徒将理想主义也已然过时。
文/刘旷大众号，ID：liukuang110
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