小鹅拼拼即将关停，腾讯再次折戟电商_贵阳利润预警攻略最新消息 有关团队将可经由活水体系

【家电资讯-家电资讯 - 渠道资讯，作者：记者】

　　2月22日，腾讯旗下电商牌子“小鹅拼拼”研究关停讯息。腾讯向经济观察网答复：基于战略聚焦考量，PCG对内部孵化的新业务小鹅拼拼开展改动，有关团队将可经由活水体系，贵阳利润预警攻略在集团范围内重新挑选匹配岗位。

　　采编在各大使用商店检索小鹅拼拼，已然搜不到。在微信内登陆小鹅拼拼，当下仍能登陆，开启小程序后还“被大额红包砸中”，logo是一只红色的企鹅。

　　小鹅拼拼于2020年5月启动，当时首要对标拼多多、京喜，主打拼购，商品首要是抽纸类日常消费类日用品。如今，小鹅拼拼商品类目更细分，主栏目仅有宠物乐园、手办、潮服、JK、手账、汉服等年轻人喜欢的类型。售价很有吸引力，一条汉服裙子，原价384元，小额拼拼024PlayStation知情人透露内情售价仅为38元。采编随机下单了一单，当下仍能采购。

　　虽是腾讯自营，但并不知名

　　尽管是腾讯旗下的自营电商渠道，小鹅拼拼知名度并不算高。关停讯息研究后，采编在微博等公开社交渠道检索，发出留言的人大多在问：“这是什么，没听过。”关停讯息之前，能搜到的大多是一些JK、汉服博主发出的相似广告的博文，她们贴出小鹅拼拼的链接说，“鹅厂补贴，姐妹们冲。”但留言数大多为0。

　　小鹅拼拼于2020年5月启动，是腾讯PCG(渠道与信息事业群)的项目，起初只有微信小程序版次，上一年5月，启动APP版次，上一年8月，开启了团长招募打算，团长可以获得15%的佣金。上一年618购物节后，转型为面向Z世代的细分电商，首要售卖盲盒、汉服、潮玩等，檀健次活动当时还被称为“拼多多版的得物。”

　　一位盲盒圈的人告诉采编，目睹过有好友发小鹅拼拼，但周围用的人很少。这个圈子之前大若干聚集在闲鱼，如今基础集中在潮玩族。

　　一位电商商家上一年10月份从小鹅拼拼转到了淘宝特价版，他说，不做小鹅拼拼的缘由是养不活自己，在淘特可以做一个店多个类目，并且开店使用和押金也更便宜。

　　在年轻人云集的微博和小红书上，小鹅拼拼影迷数也不算多，小鹅拼拼微博影迷数5.7万，小红书影迷数1.1万。

　　技术自传媒人李星在小鹅拼拼刚启动的时候买过几次，“很多东西低价到我都觉得是在薅羊毛。”可是他告诉采编，后来还是使用拼多多购物更多，由于拼多多的商家更多，品类更丰富。

　　黑猫投诉渠道上，小鹅拼拼被投诉496条，投诉量低于拼多多、淘宝的几十万条，也低于京喜、淘宝特价版的几千条。小鹅拼拼新近一条是2月6日，有使用者投诉说024开箱体验对比签到攒够了积分，用于采购八折折扣卡，兑换之后积分清零了但并没有给折扣。另外，小鹅拼拼还有虚假发货、玩文字游戏不退款等投诉。

　　启动之初，外界针对小鹅拼拼的点评是，手握微信这个超级入口的腾讯要重返电商领域，具有相当大的长处。早期，小鹅拼拼配置了鼓励开展社交裂变的促销，比如“1分购”等，鼓励使用者把自己便宜实惠订单转发给社交链上的好友，让好友们一起来薅渠道的羊毛。也启动了“小鹅寻宝”和“小鹅庄园”等游戏。

　　上一年12月底，小鹅拼拼还在上海做促销，与多个潮玩牌子在上海来福士广场开了快闪店，被年轻人觉得野性活泼接地气。上一年12月，小鹅拼拼也还亮相牌子广告，主题是《年轻人的小拼精神》。

　　李星记得，小鹅拼拼早期补贴的费用乃至能超过采购售价，在补贴上舍得花钱，“这块业务是烧钱在做，前期的商品首要是以便引流，获一个客户都是砸了比同行更多的钱”，但是，做电商需要维持客户，而不是只让客户薅羊毛，他有些感慨，“腾讯看来的确没有做好电商的基因啊。”

　　再次测试腾讯没有电商基因

　　在电商这条路上，腾讯可谓是屡战屡败，屡败屡战。腾讯创始人马化腾在2013年接纳传媒访谈时也承认，腾讯的电商走了太多弯路。

　　腾讯最初做电商，是2005年的拍拍网，对标当时行业上的几大玩家——易趣、淘宝。依托QQ的强势导流，拍拍网在启动之初就做到了迅速的成熟，启动一周年，拍拍与易趣、淘宝网是中国最有作用力的三2C渠道，流量跻身了全球500强，变成当年艺人商品。

　　2012年，腾讯还使用B2C模式，启动QQ网购。再之后，又收购3C电子商务站点易迅网，变成京东的直接对手。

　　但这些电商业务，最后无一顺利。2013年，腾讯电商业务全年GMV破百亿，但京东全年破千亿，而淘宝天猫早在2012年就交易过万亿。

　　2014年，腾讯入股京东，把QQ网购和拍拍网整体卖给京东，当时被觉得腾讯舍弃电商业务。之后，腾讯在电商领域再无大动作，并转换思路，转向投资电商赛道，顺利投资拼多多、唯品会等电商企业。

　　腾讯电商的失利，引发过多轮研究。身为境内流量最大、使用者最多的渠道，腾讯不缺钱，不确人，也不缺流量，早年间也不缺时机，不算后入场，但是，腾讯所有自己下场做电商的使用，都均宣告失利，最后被归纳为“腾讯没有做电商的基因。”

　　针对腾讯电商失利缘由，拼多多创始人黄峥曾谈论过，他说，腾讯做电商失利是由于他们理解电商是流量×转化率=GMV，“流量逻辑在今日是无法顺利的，腾讯有全中国最大的流量，投了一堆垂直电商，假如按照这个逻辑腾讯早成了。”

　　这与百度电商牌子百度有啊负责人李明远反思百度电商失利时的说法一致，百度身为流量巨头，同样多次做电商，多次失利。李明远反思说，电商背后实际上更多的是供应链是商品，是物流，是仓储，是牌子建设，而不只是商品和流量。

　　此次腾讯关停小鹅拼拼，文渊智库创始人王超毫不意外，“证明了它的确没有电商基因。”2020年小鹅拼拼刚启动时，王超就留意过，他当时觉得，腾讯不太或许在电商领域再有大举动，“它可以做一些基础设施，比如微信、小程序、微店，不太或许自己搞一个拼多多或京东。”

　　一次练习队伍的使用

　　零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对小鹅拼拼的关停也不意外，他告诉采编，这并不是一件大事，“实际上就是一个使用性项目，就是练队伍用的。”

　　腾讯2014年之后，对电商的态度很明确，建生态，做办事电商的社交渠道。到如今为止，微信小程序上有盒马小程序、京东小程序、拼多多小程序、淘宝小程序、京喜小程序，仅仅是电商类小程序就已然很大了。依据微信权威资料，微信小程序2020年GMV已然1.6万亿元。阿拉丁探究院预计，微信电商在前方 3 年 GMV 将达到 10万亿元。

　　做小鹅拼拼的团队归归于PCG，这个事业群是QQ所在的事业群。另外，微信事业群也启动过多个电商项目，2019年3月启动的好物圈(现更名“微信圈子”)，不断寻找切入电商的角度。QQ与微信团队，都需要办事电商企业。

　　“只有自己下场去真正的做了，才能理解拼多多是怎么回事，明白电商的供应链是什么原理，才能让队伍得知什么叫做电商管理体系，否则怎么去办事这些电商客户。”庄帅告诉采编，当下的腾讯尽管不需要做电商，但需要办事电商，就需要职员去真正理解电商，“全部企业，除了游戏部门外，其他队伍或许都得练。”

　　腾讯近两年启动的电商商品，小鹅拼拼不是唯一一个，还有“鹅享团”“QQ小店”“腾讯惠聚”“云逛全球”等多个电商项目。王超留意腾讯有10多年，他告诉采编，在腾讯这种大企业，很多人员会有内部创业的冲动，“正常循规蹈矩很难出头，肯定有人不停提出做商品使用。小鹅拼拼看起来声量很大，但并不是腾讯优先级商品。除非有特别状况，比如做商品的人尤其靠谱，或是企业高层尤其重视，否则很难顺利。”

　　针对小鹅拼拼的关停，王超觉得，很正常，大企业失利的商品太多了，“这种小使用，算是正常损耗，都不能算浪费。”

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