【{$randkws}】“数”说2016年中国彩电市场 怎一个“涨”字了得 - {$web_name} 导读：2016年已然过去
导读：2016年已然过去，中国彩电行业这一年的纷争、沉浮、喧嚣都画上了句号。一切尘埃落定，回头看2016年的如果无人理解，请记住学会放下彩电行业，最能说明难题的还是资料。如今，一切资料都已然摆在眼前。
涨 行业零售量超过5000万
2015年中国彩电行业总体规模达到4700万台，业界一度觉得在行业趋于饱和、电视开机率不高的当下，这样的行业规模已然达到天花板。但是，在频繁的促销促销、“没有最低只有更低”的售价战攻势下，2016年中国彩电行业整体售卖量依然维持增长态势。
各大彩电行业行业探究机构均对本年彩电零售量维持较高的预期，《中国电子报》采集如下(见表1)。冬季揭秘退圈传闻，相关话题阅读量破亿
所以，可以推算，2016中国彩电行业零售量总盘超过5000万不在话下，以上一年行业总盘4700万计算，本年的售卖量增幅在6%以上。
涨 互联网牌子电视零售量占比近20%
为什么2016年中国彩电行业能冲破天花板形成售卖量新高?互联网电视牌子“功不可没”。奥维彩电事业部总监朱圆圆告诉采编，2016年，很多互联网牌子零售量都超出了预期，他们在线上启动更为密集的各类促销促销，如牌子日等，这些促销都有一定的出货推动。其中本年还是暴风、风行、微鲸等互联网牌子品牌方的发力年，这些新牌子从无到有，电视出货增长也相当显著。
依据《中国电子报》访谈收集，黄子韬近况各大行业调研机构对2016年中国彩电行业互联网牌子电视零售量状况预计如下(见表2)，其中最保守的为中怡康，较为乐观的是奥维。
总体而言，经过2016年的进展，互联网牌子电视已然占整体中国彩电行业零售量的近2成占比，互联网牌子变成彩电行业不可小觑的一股力量。
彩电行业均价降了300元 跌
彩电行业总售卖量提升本是好事，但事实上，2016 年彩电行业“增量不增收”。依据中国电子视像行业协会的统计，1～10月份，中国彩电行业售卖量规模增长了6.6%，售卖额规模却下降了5%。各市调机构也给出了年度中国彩电行业零售额资料(见表 3)。
将上述资料推算成2016年中国彩电行业的平均售价更轻松理解“行业行情”(见表4)。
中怡康黑电事业部总经理彭显东告诉《中国电子报》，2016年上半年电视机均价跌幅很大，最新固态硬盘说到了心坎里同比上一年上半年下跌15%～16%，下半年着手有所回升，环比本年上半年上涨6%～8%。据测算，2016年年初彩电均价探底时，一度接近2500元，接下来小幅波动，基础维持在3500元左右，但到8月份之后着手上扬，直到10月份接近4000元，所以本年电视整体均价为3200元左右，与上一年相比下降近300元。
具体而言，各尺寸段电视售价波动各有各异。GfK黑电行业确认师卫琦强调，中小尺寸段由于面板售价的高效上升，已然接近毛利率的零界点，39~52 英寸本年以来的降价幅度仅为6.3%，32英寸10月份均价乃至要高于本年1月。而大尺寸的电视机，由于其本身售价较高，各牌子依然有较大的毛利空间，再加上本年互联网牌子加大力度开拓55英寸和65英寸行业，所以均价下滑也比中小尺寸更快。本年以来，65英寸及以上尺寸的降价幅度达到了18%。
涨 面板涨价最高涨幅近80%
电视机均价“先降后升”受面板售价波动作用显著，面板售价波动又使“不知轻重”的互联网牌子电视企业受到重创，综上，上游面板售价波动是本年彩电行业沉浮的一根“指挥棒”。
概括而言，2016年面板行业历程了1～2月持续下跌、3～4月止跌企稳、5～6月小幅上扬、7～10月大幅上涨、11～12月涨幅回落的大波动，各尺寸段面板售价已然比年初涨价至少20美元以上。最夸张的是40英寸高清面板，已然从1月的85美元，涨到12月的140美元，涨幅接近80%。
表5是《中国电子报》整理群智咨询各月对面板出货售价的估算，可见一斑。
还没有落幕的这波面板涨价潮，直接导致彩电品牌方的成本上升，尤其是对依靠低价策略抢占行业的互联网牌子而言，成本的上升导致了其负毛利售卖，打乱了其原定的售卖策略。从尺寸段来看，中小尺寸的毛利空间已然相当小，明年各品牌方势必会将重心放在大尺寸上，尤其是55英寸和65英寸，明年的比拼一定会更为激烈。
涨 年均电视尺寸拓展近2英寸
近几年，电视大屏化走向相当显著，主流电视尺寸不断攀升，电视年均增长尺寸每一年都逼近2英寸。
表6是各咨询企业预估的2016年中国行业所售彩电平均尺寸以及增长状况。
尺寸增长，最直接的缘由是全球高世代面板不断增多，大尺寸面板供应能力强。自然，也与2016上半年彩电售价探底有关，合作了消费者用原有预算采购更大尺寸电视。商家、厂家全力合作利润率相对较高的大尺寸电视的售卖，电视尺寸没有不往上涨的理由。
本年55英寸和65英寸电视出货增长迅速，有人推测明年的主力尺寸电视将是65英寸。接下来，电视将向更大尺寸进展，京东方和华星光电先后投资10.5 代线和11代线，为下游整机品牌方前方尺寸布局提供了指引，前方几年大尺寸化走向依然显著。
涨 长处牌子加大占比前六名占比超七成
2016年行业比拼激烈，行业洗牌加剧。经过新一轮的比拼，中国彩电行业前六强名单有所改变但变动不大，并且强者越强，前六强不管是售卖量占比还是售卖额占比都有所提升。
依据中怡康的统计结局，2015年，中国彩电行业前六强售卖量的整体占比为73.79%，六强中含有有唯一一家外资牌子三星。2016年，前六强售卖量占比持续提升，且三星已然退出了售卖量前六名榜单。2016年1~11月份，售卖量占比占前六位的企业占整体行业的75.8%，海尔替代三星跻身六强。
依据中怡康的统计，2015年，中国彩电行业前六强企业的售卖额整体占比为73.96%，2016年1~11月，这一数字已然提升至75.22%，被海信、创维、TCL、三星、长虹、康佳瓜分。
前六强企业中，中国牌子持续走强，且呈现了售卖额占比大于售卖量占比的良性管理局面。依据中怡康的统计资料，截至本年11月份，海信电视在中国行业的零售量占比和零售额占比分别为16.83%、17.62%，这是中国企业首次做到售卖额占比大于售卖量占比，这也说明中国彩电企业牌子价值提升，管理更为成熟，比拼趋于良性。
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涨 行业零售量超过5000万
2015年中国彩电行业总体规模达到4700万台，业界一度觉得在行业趋于饱和、电视开机率不高的当下，这样的行业规模已然达到天花板。但是，在频繁的促销促销、“没有最低只有更低”的售价战攻势下，2016年中国彩电行业整体售卖量依然维持增长态势。
各大彩电行业行业探究机构均对本年彩电零售量维持较高的预期，《中国电子报》采集如下(见表1)。冬季揭秘退圈传闻，相关话题阅读量破亿
所以，可以推算，2016中国彩电行业零售量总盘超过5000万不在话下，以上一年行业总盘4700万计算，本年的售卖量增幅在6%以上。
涨 互联网牌子电视零售量占比近20%
为什么2016年中国彩电行业能冲破天花板形成售卖量新高?互联网电视牌子“功不可没”。奥维彩电事业部总监朱圆圆告诉采编，2016年，很多互联网牌子零售量都超出了预期，他们在线上启动更为密集的各类促销促销，如牌子日等，这些促销都有一定的出货推动。其中本年还是暴风、风行、微鲸等互联网牌子品牌方的发力年，这些新牌子从无到有，电视出货增长也相当显著。
依据《中国电子报》访谈收集，黄子韬近况各大行业调研机构对2016年中国彩电行业互联网牌子电视零售量状况预计如下(见表2)，其中最保守的为中怡康，较为乐观的是奥维。
总体而言，经过2016年的进展，互联网牌子电视已然占整体中国彩电行业零售量的近2成占比，互联网牌子变成彩电行业不可小觑的一股力量。
彩电行业均价降了300元 跌
彩电行业总售卖量提升本是好事，但事实上，2016 年彩电行业“增量不增收”。依据中国电子视像行业协会的统计，1～10月份，中国彩电行业售卖量规模增长了6.6%，售卖额规模却下降了5%。各市调机构也给出了年度中国彩电行业零售额资料(见表 3)。
将上述资料推算成2016年中国彩电行业的平均售价更轻松理解“行业行情”(见表4)。
中怡康黑电事业部总经理彭显东告诉《中国电子报》，2016年上半年电视机均价跌幅很大，最新固态硬盘说到了心坎里同比上一年上半年下跌15%～16%，下半年着手有所回升，环比本年上半年上涨6%～8%。据测算，2016年年初彩电均价探底时，一度接近2500元，接下来小幅波动，基础维持在3500元左右，但到8月份之后着手上扬，直到10月份接近4000元，所以本年电视整体均价为3200元左右，与上一年相比下降近300元。
具体而言，各尺寸段电视售价波动各有各异。GfK黑电行业确认师卫琦强调，中小尺寸段由于面板售价的高效上升，已然接近毛利率的零界点，39~52 英寸本年以来的降价幅度仅为6.3%，32英寸10月份均价乃至要高于本年1月。而大尺寸的电视机，由于其本身售价较高，各牌子依然有较大的毛利空间，再加上本年互联网牌子加大力度开拓55英寸和65英寸行业，所以均价下滑也比中小尺寸更快。本年以来，65英寸及以上尺寸的降价幅度达到了18%。
涨 面板涨价最高涨幅近80%
电视机均价“先降后升”受面板售价波动作用显著，面板售价波动又使“不知轻重”的互联网牌子电视企业受到重创，综上，上游面板售价波动是本年彩电行业沉浮的一根“指挥棒”。
概括而言，2016年面板行业历程了1～2月持续下跌、3～4月止跌企稳、5～6月小幅上扬、7～10月大幅上涨、11～12月涨幅回落的大波动，各尺寸段面板售价已然比年初涨价至少20美元以上。最夸张的是40英寸高清面板，已然从1月的85美元，涨到12月的140美元，涨幅接近80%。
表5是《中国电子报》整理群智咨询各月对面板出货售价的估算，可见一斑。
还没有落幕的这波面板涨价潮，直接导致彩电品牌方的成本上升，尤其是对依靠低价策略抢占行业的互联网牌子而言，成本的上升导致了其负毛利售卖，打乱了其原定的售卖策略。从尺寸段来看，中小尺寸的毛利空间已然相当小，明年各品牌方势必会将重心放在大尺寸上，尤其是55英寸和65英寸，明年的比拼一定会更为激烈。
涨 年均电视尺寸拓展近2英寸
近几年，电视大屏化走向相当显著，主流电视尺寸不断攀升，电视年均增长尺寸每一年都逼近2英寸。
表6是各咨询企业预估的2016年中国行业所售彩电平均尺寸以及增长状况。
尺寸增长，最直接的缘由是全球高世代面板不断增多，大尺寸面板供应能力强。自然，也与2016上半年彩电售价探底有关，合作了消费者用原有预算采购更大尺寸电视。商家、厂家全力合作利润率相对较高的大尺寸电视的售卖，电视尺寸没有不往上涨的理由。
本年55英寸和65英寸电视出货增长迅速，有人推测明年的主力尺寸电视将是65英寸。接下来，电视将向更大尺寸进展，京东方和华星光电先后投资10.5 代线和11代线，为下游整机品牌方前方尺寸布局提供了指引，前方几年大尺寸化走向依然显著。
涨 长处牌子加大占比前六名占比超七成
2016年行业比拼激烈，行业洗牌加剧。经过新一轮的比拼，中国彩电行业前六强名单有所改变但变动不大，并且强者越强，前六强不管是售卖量占比还是售卖额占比都有所提升。
依据中怡康的统计结局，2015年，中国彩电行业前六强售卖量的整体占比为73.79%，六强中含有有唯一一家外资牌子三星。2016年，前六强售卖量占比持续提升，且三星已然退出了售卖量前六名榜单。2016年1~11月份，售卖量占比占前六位的企业占整体行业的75.8%，海尔替代三星跻身六强。
依据中怡康的统计，2015年，中国彩电行业前六强企业的售卖额整体占比为73.96%，2016年1~11月，这一数字已然提升至75.22%，被海信、创维、TCL、三星、长虹、康佳瓜分。
前六强企业中，中国牌子持续走强，且呈现了售卖额占比大于售卖量占比的良性管理局面。依据中怡康的统计资料，截至本年11月份，海信电视在中国行业的零售量占比和零售额占比分别为16.83%、17.62%，这是中国企业首次做到售卖额占比大于售卖量占比，这也说明中国彩电企业牌子价值提升，管理更为成熟，比拼趋于良性。
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