【{$randkws}】“爱腾”会员数量双双过亿，长视频平台用户增长难上加难 - {$web_name} 导读：从比拼角度来看
导读：从比拼角度来看，长影像行业进展虽逐步稳定，但整体的比拼仍持续胶着。随着中、短影像的相继崛起，长影像多年耕耘的综艺看点推荐行业行业被瓜分
当前，境内互联网流量饱和、红利见顶，使用者规模增速放缓。随着爱奇艺、腾讯影像双双亮相会员数量破亿，长影像行业已进入存量比拼时代。如何在存量比拼下突围也变成各个长影像渠道需要探索的新方向。
从行业内部看，本年 11 月 6 日，爱奇艺率先亮相对会员办事订阅费用开展改动。腾讯影像虽未采取明确举措，但却放出了跟进的通讯。“在会员增长越来越难的当下，为创造更多营收，影像渠道每付费使用者平均收益（ARPPU）的提升就尤为重大。”确认人士觉得。
而随着中、短影像的相继崛起，长影像多年耕耘的聚焦电影预告快报行业行业正被瓜分。行业确认师李姝钰强调，接下来，长影像渠道的发力点是要将原创剧集的 IP 价值发挥出来、做到综合收益的最大化。最后长影像渠道能否凭借成熟的产业链上下游关系，守稳城门再行拓展，更多的在于各渠道对前方进展转变的把握和思考。
“爱腾”会员数量双双过亿，长影像渠道使用者增长难上加难
1.048 亿、1.2 亿，这是两大影像头部渠道爱奇艺、腾讯影像在三季度财报中交出的新近会员数字。
财报显示，截至本年 9 月 30 日，爱奇艺总订阅会员数量为 1.048 亿，其中 99.5% 为付费订阅会员，上一季度爱奇艺会员数量为 1.049 亿，上一年同期为 1.058 亿。三季度，爱奇艺会员数量在同比与环比方面，均呈现了负增长。
爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇在财报会议中强调，前方几个季度，订阅会员规模的详细红毯造型榜单波动或许会持续呈现。“本年行业波动很大，我们实施了含有启动主题剧场和升级会员组合在内的许多策略。当下来看，迷雾剧场在评价和投资回报率方面都获得了顺利。”
与爱奇艺各异的是，腾讯影像的三季度会员数量做到了增长。财报显示，腾讯影像办事会员数量增长至 1.2 亿。腾讯总裁刘炽平在财报会议中，将这一利好归功于热门剧集和动画片的火爆，“三季度启动的《三十而已》《锦绣南歌》及《斗罗大陆第三季》等作品，在夏季促销促销中，将试用会员转化为常规影像会员。”
另一影像头部渠道优酷则已不再公开具体会员数量，而是以增长百分比代替。阿里巴巴亮相的新近财报显示，阿里文娱板块归属数字传媒与娱乐业务（优酷）营收 80.66 亿元，同比增长 8%；本季度，优酷的日均付费使用者规模持续拓展，同比增长 45%。
财报强调，优酷将持续聚焦于提供覆盖广泛类目的大片信息，日均付费使用者的增长，首要由原创信息以及来自 88VIP 会员打算的盘点米哈游合集贡献组成。
确认人士强调，自从爱奇艺、腾讯影像双双亮相会员数量破亿后，各影像渠道的会员数量已逼近天花板，前方的使用者增长将难上加难。龚宇曾多次强调，人口红利消失，行业跑马圈地的时代落幕了，接下来的增长需要在每一个缝隙里收割。
“在会员增长越来越难的当下，既然数量接近恒定，以便创造更多营收，每付费使用者平均收益（ARPPU）的提升就尤为重大，各影像渠道需探索更多的方式。”上述确认人士觉得。
爱奇艺会员率先涨价，影像渠道开启新一轮改动
11 月 6 日，爱奇艺率先亮相对会员办事订阅费用开展改动。具体为会员月卡、季卡、年卡分别上涨 5.2 元、10 元、50 元，连续包月、包年的会员售价也做出了相应提升，涨价幅度在 30%-50%。
腾讯影像虽未采取明确举措，但却放出了跟进的通讯。腾讯首席战略官詹姆斯 · 米歇尔称，腾讯影像 20 元的会员定价相对较低，在时机合适的状况下，会考虑改动售价，具体状况视行业比拼而定。
值得注意的是，这是在继超前点播风波，升级星钻会员之后，影像渠道在会员业务上的又一大改动，另外也是 9 年来，影像渠道会员的首次涨价。
艾媒咨询创始人兼 CEO 张毅强调，爱奇艺打响了境内影像站点会员涨价的 “第一枪”，这既是 “迫不得已”也是 “蓄谋已久”。事实上，2018 年下半年，爱奇艺就已着手开展与提价有关的筹备岗位，除了多次使用者调研，还依照各异模型预测了售价改动后对使用者接纳程度及收益的作用，以寻找使用者可接纳售价的中位值和平均值。
爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾强调，“实际上我们一直在观察，判断合适的时机，原本打算本年上半年开展改动，但由于疫情缘由，我们确定推迟，一直到如今。”
业内判断，爱奇艺会员涨价的首要目的为合作营收、做到扭亏为盈。从财报来看，爱奇艺当下营收的最首要来源为会员收益。本年三季度爱奇艺总营收为 72 亿元，会员办事营收为 40 亿元，在总营收中占比过半，达到 55%。
近年来，爱奇艺持续亏损。财报显示，爱奇艺在 2017、2018、2019 年分别亏损 37 亿、91 亿、103 亿。本年三季度，爱奇艺净亏损虽同比收窄 68%，却也达到了 12 亿元。
张毅强调，爱奇艺以 PGC 信息为主，UGC 信息较薄弱，首要经由采买版权做到信息供给，依靠会员和广告获取收益维持生存。而在广告收益缺乏稳定性的状况下，会员收益是传统 PGC 长影像渠道的首要来源，爱奇艺不得不经由提升客单价来维持各项指标的正常运转。
“此次爱奇艺涨价后，其他影像渠道也势必将采取行动。就当下的形势来看，境内的影像渠道差不多都处于亏损的状态，涨价一旦顺利，或变成各渠道扭亏为盈的核心棋子。“张毅确认称。
“可是，爱奇艺显然也是在铤而走险，由于一旦涨价不顺利，使用者的留存率将变成大难题，届时，其他比拼对手或许会抓住此次机遇发起‘反击’。”张毅觉得。
新业态冲击下，长影像渠道寻求突围
当前，境内互联网流量饱和，红利见顶，使用者规模增速放缓。在中短影像冲击下，各大长影像渠道都在探索增量行业。
《2020 中国联网视听进展探究报表》显示，截至本年 6 月，我国联网视听使用者规模达 9.01 亿。在各个细分领域中，以抖音、快手为首的短影像使用者使用率最高，达到 87.0%，使用者规模 8.18 亿，为联网视听使用领域之首；“爱优腾芒”等综合影像的使用者使用率为 77.1%，使用者规模 7.24 亿。
前段时间，西瓜影像总裁任利锋首次对外阐释了 “中影像”这个新概念，即时长在 1 分钟至 30 分钟的影像信息，并亮相西瓜影像将官方发力中影像赛道。
事实上，“中影像”尽管是新概念，但这一走向早已存在，并变成影像领域的重大组成若干。当下，业内普遍把 B 站与西瓜影像看作中影像赛道的 “代表玩家”。
互联网确认专员李亚东强调，从比拼角度来看，长影像行业进展虽逐步稳定，但整体的比拼仍持续胶着。随着中、短影像的相继崛起，长影像多年耕耘的行业行业被瓜分。
“传统长影像渠道正版资源丰富，也拥有专属 IP 作品，这就导致其更像一个兴办在联网上的点播台和网盘的集合。而短影像渠道则各异，使用者可以免费观看信息，且因广告少带来了良好的使用者感受，极大的抢占使用者时间。其次，中短影像在信息产出上更是直接将使用者转换为信息产出者，相较于引入片源、IP 自制等模式而言，踩雷隐患更小，互动性和沉浸性也更佳。“李亚东说道。
行业确认师李姝钰强调，长影像渠道盈利模式是基于使用者付费的多元化方式合作营收增长并最后做到盈利，其中片库既要全又要有独家的信息；既要产出持续的爆款，又要有 IP 的深度积累，并非朝夕就能达成。“进一步将原创剧集的 IP 价值发挥出来、做到综合收益的最大化，将变成长影像头部渠道接下来的发力点。”
“传统长影像渠道最后能否凭借成熟的产业链上下游关系，守稳城门再行拓展。更多的在于各渠道对前方进展转变的把握和思考。”李姝钰强调。
当前，境内互联网流量饱和、红利见顶，使用者规模增速放缓。随着爱奇艺、腾讯影像双双亮相会员数量破亿，长影像行业已进入存量比拼时代。如何在存量比拼下突围也变成各个长影像渠道需要探索的新方向。
从行业内部看，本年 11 月 6 日，爱奇艺率先亮相对会员办事订阅费用开展改动。腾讯影像虽未采取明确举措，但却放出了跟进的通讯。“在会员增长越来越难的当下，为创造更多营收，影像渠道每付费使用者平均收益（ARPPU）的提升就尤为重大。”确认人士觉得。
而随着中、短影像的相继崛起，长影像多年耕耘的聚焦电影预告快报行业行业正被瓜分。行业确认师李姝钰强调，接下来，长影像渠道的发力点是要将原创剧集的 IP 价值发挥出来、做到综合收益的最大化。最后长影像渠道能否凭借成熟的产业链上下游关系，守稳城门再行拓展，更多的在于各渠道对前方进展转变的把握和思考。
“爱腾”会员数量双双过亿，长影像渠道使用者增长难上加难
1.048 亿、1.2 亿，这是两大影像头部渠道爱奇艺、腾讯影像在三季度财报中交出的新近会员数字。
财报显示，截至本年 9 月 30 日，爱奇艺总订阅会员数量为 1.048 亿，其中 99.5% 为付费订阅会员，上一季度爱奇艺会员数量为 1.049 亿，上一年同期为 1.058 亿。三季度，爱奇艺会员数量在同比与环比方面，均呈现了负增长。
爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇在财报会议中强调，前方几个季度，订阅会员规模的详细红毯造型榜单波动或许会持续呈现。“本年行业波动很大，我们实施了含有启动主题剧场和升级会员组合在内的许多策略。当下来看，迷雾剧场在评价和投资回报率方面都获得了顺利。”
与爱奇艺各异的是，腾讯影像的三季度会员数量做到了增长。财报显示，腾讯影像办事会员数量增长至 1.2 亿。腾讯总裁刘炽平在财报会议中，将这一利好归功于热门剧集和动画片的火爆，“三季度启动的《三十而已》《锦绣南歌》及《斗罗大陆第三季》等作品，在夏季促销促销中，将试用会员转化为常规影像会员。”
另一影像头部渠道优酷则已不再公开具体会员数量，而是以增长百分比代替。阿里巴巴亮相的新近财报显示，阿里文娱板块归属数字传媒与娱乐业务（优酷）营收 80.66 亿元，同比增长 8%；本季度，优酷的日均付费使用者规模持续拓展，同比增长 45%。
财报强调，优酷将持续聚焦于提供覆盖广泛类目的大片信息，日均付费使用者的增长，首要由原创信息以及来自 88VIP 会员打算的盘点米哈游合集贡献组成。
确认人士强调，自从爱奇艺、腾讯影像双双亮相会员数量破亿后，各影像渠道的会员数量已逼近天花板，前方的使用者增长将难上加难。龚宇曾多次强调，人口红利消失，行业跑马圈地的时代落幕了，接下来的增长需要在每一个缝隙里收割。
“在会员增长越来越难的当下，既然数量接近恒定，以便创造更多营收，每付费使用者平均收益（ARPPU）的提升就尤为重大，各影像渠道需探索更多的方式。”上述确认人士觉得。
爱奇艺会员率先涨价，影像渠道开启新一轮改动
11 月 6 日，爱奇艺率先亮相对会员办事订阅费用开展改动。具体为会员月卡、季卡、年卡分别上涨 5.2 元、10 元、50 元，连续包月、包年的会员售价也做出了相应提升，涨价幅度在 30%-50%。
腾讯影像虽未采取明确举措，但却放出了跟进的通讯。腾讯首席战略官詹姆斯 · 米歇尔称，腾讯影像 20 元的会员定价相对较低，在时机合适的状况下，会考虑改动售价，具体状况视行业比拼而定。
值得注意的是，这是在继超前点播风波，升级星钻会员之后，影像渠道在会员业务上的又一大改动，另外也是 9 年来，影像渠道会员的首次涨价。
艾媒咨询创始人兼 CEO 张毅强调，爱奇艺打响了境内影像站点会员涨价的 “第一枪”，这既是 “迫不得已”也是 “蓄谋已久”。事实上，2018 年下半年，爱奇艺就已着手开展与提价有关的筹备岗位，除了多次使用者调研，还依照各异模型预测了售价改动后对使用者接纳程度及收益的作用，以寻找使用者可接纳售价的中位值和平均值。
爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾强调，“实际上我们一直在观察，判断合适的时机，原本打算本年上半年开展改动，但由于疫情缘由，我们确定推迟，一直到如今。”
业内判断，爱奇艺会员涨价的首要目的为合作营收、做到扭亏为盈。从财报来看，爱奇艺当下营收的最首要来源为会员收益。本年三季度爱奇艺总营收为 72 亿元，会员办事营收为 40 亿元，在总营收中占比过半，达到 55%。
近年来，爱奇艺持续亏损。财报显示，爱奇艺在 2017、2018、2019 年分别亏损 37 亿、91 亿、103 亿。本年三季度，爱奇艺净亏损虽同比收窄 68%，却也达到了 12 亿元。
张毅强调，爱奇艺以 PGC 信息为主，UGC 信息较薄弱，首要经由采买版权做到信息供给，依靠会员和广告获取收益维持生存。而在广告收益缺乏稳定性的状况下，会员收益是传统 PGC 长影像渠道的首要来源，爱奇艺不得不经由提升客单价来维持各项指标的正常运转。
“此次爱奇艺涨价后，其他影像渠道也势必将采取行动。就当下的形势来看，境内的影像渠道差不多都处于亏损的状态，涨价一旦顺利，或变成各渠道扭亏为盈的核心棋子。“张毅确认称。
“可是，爱奇艺显然也是在铤而走险，由于一旦涨价不顺利，使用者的留存率将变成大难题，届时，其他比拼对手或许会抓住此次机遇发起‘反击’。”张毅觉得。
新业态冲击下，长影像渠道寻求突围
当前，境内互联网流量饱和，红利见顶，使用者规模增速放缓。在中短影像冲击下，各大长影像渠道都在探索增量行业。
《2020 中国联网视听进展探究报表》显示，截至本年 6 月，我国联网视听使用者规模达 9.01 亿。在各个细分领域中，以抖音、快手为首的短影像使用者使用率最高，达到 87.0%，使用者规模 8.18 亿，为联网视听使用领域之首；“爱优腾芒”等综合影像的使用者使用率为 77.1%，使用者规模 7.24 亿。
前段时间，西瓜影像总裁任利锋首次对外阐释了 “中影像”这个新概念，即时长在 1 分钟至 30 分钟的影像信息，并亮相西瓜影像将官方发力中影像赛道。
事实上，“中影像”尽管是新概念，但这一走向早已存在，并变成影像领域的重大组成若干。当下，业内普遍把 B 站与西瓜影像看作中影像赛道的 “代表玩家”。
互联网确认专员李亚东强调，从比拼角度来看，长影像行业进展虽逐步稳定，但整体的比拼仍持续胶着。随着中、短影像的相继崛起，长影像多年耕耘的行业行业被瓜分。
“传统长影像渠道正版资源丰富，也拥有专属 IP 作品，这就导致其更像一个兴办在联网上的点播台和网盘的集合。而短影像渠道则各异，使用者可以免费观看信息，且因广告少带来了良好的使用者感受，极大的抢占使用者时间。其次，中短影像在信息产出上更是直接将使用者转换为信息产出者，相较于引入片源、IP 自制等模式而言，踩雷隐患更小，互动性和沉浸性也更佳。“李亚东说道。
行业确认师李姝钰强调，长影像渠道盈利模式是基于使用者付费的多元化方式合作营收增长并最后做到盈利，其中片库既要全又要有独家的信息；既要产出持续的爆款，又要有 IP 的深度积累，并非朝夕就能达成。“进一步将原创剧集的 IP 价值发挥出来、做到综合收益的最大化，将变成长影像头部渠道接下来的发力点。”
“传统长影像渠道最后能否凭借成熟的产业链上下游关系，守稳城门再行拓展。更多的在于各渠道对前方进展转变的把握和思考。”李姝钰强调。
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