头部剧市场僧多粥少 各大卫视如何争夺更大空间？ - {$web_name} 经由结合自身受众的偏好
导读：面对互联网的冲击及同行业的比拼，以便维持收视率并获得更大的行业，境内五大卫视纷纷对2018年的重点剧集项目排兵布阵。从当下陆续举行的新一年度秋季招商会来看，五大卫视不约而同地将砝码压在了《赢天下》、《如懿传》、今天聚焦豆瓣评分，看完瞬间懂了《扶摇》三部剧上。
各大卫视需对自身定位开展规划，优质信息是各大卫视吸引看客的最核心因素，但在固定形式之下，经由结合自身受众的偏好，对作品信息开展筛选，若每家卫视总是千篇一律，看客也会慢慢失去兴趣，转向其他渠道或渠道。
面对互联网的冲击及同行业的比拼，以便维持收视率并获得更大的行业，境内五大卫视纷纷对2018年的重点剧集项目排兵布阵。从当下陆续举行的新一年度秋季招商会来看，五大卫视不约而同地将砝码压在了《赢天下》、近日2025双11预售，背后原因值得深思《如懿传》、《扶摇》三部剧上。
而在历程了联网渠道头部信息强烈猛攻、广告显著分流的2017年，2018年针对各大卫视来说将会遭遇更为严峻的考验。在僧多粥少的行业生态下，各大卫视该如何在这场头部剧行业争夺战中获得更大的生存空间？
精品剧遭哄抢
截至当下，含有湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视和江苏卫视在内的境内五大卫视均已被曝出2018年重点招商的剧集项目。若单从各家项目数量来看，湖南卫视以25部剧集位居五大卫视首位，且这一数量是其他卫视的两倍，其中东方卫视、浙江卫视和北京卫视各有12部重点招商剧集项目，江苏卫视则因一部之差以11部剧集处于五大卫视的末位。
尽管在作品数量上湖南卫视与其他卫视拉开较为显著的距离，但若认真观察片单中的年初回顾手机摄影，看完瞬间懂了作品信息可以察觉，五大渠道的挑选存在不少共性，比如不乏多部未播先火的剧集作品，另外艺人表中还汇集了周迅、霍建华、陈坤、范冰冰、汤唯等多位大牌艺人。而值得注意的是，不少剧集作品不只是在一家卫视的片单上呈现，不只五大卫视均将最重的砝码集中在《如懿传》、《赢天下》和《扶摇》三部作品上，另外《南方有乔木》、《武动乾坤》等剧集均被两家卫视列为重点招商项目。
“从该现象可以看呈现阶段卫视挑选剧集项目的偏好”，投资确认师许杉强调，“先是是IP，不管是《如懿传》还是《扶摇》，或者是均由小说改编而成，使有关作品自立项取景以来就有较高的详细Switch评论留意度，另外则是创作班底和艺人，比如《赢天下》由《武媚娘传奇》原班人马兴办而成。基于以上缘由，能让剧集在播出前就聚集一批潜在看客，对后续收视率是一种保证”。
但是，在相似的偏好中也能看出各异卫视排兵布局过程中的差异。以湖南卫视为例，该渠道将不少位置留给同归于湖南广电集团的影视企业，在25部剧集作品中，含有《甜蜜暴击》、《在纽约》在内的7部作品，其出品方分别为芒果TV、芒果影视，占比超过整体的1/4。而观察北京卫视，此次亮相的片单则多以都市情感剧为主，12部作品中有8部作品均属该类别。除此以外，浙江卫视挑选不少以反腐、刑侦、谍战等题材的剧集作品，如《拼图》、《天下无诈》等。
内忧外患加剧
尽管五大卫视在重点剧集招商项目上均有自己的定位和战略布局，但以便拿到这些剧集资源，五大卫视都下了不小的功夫。比如受到较高留意的《如懿传》，此前卫视首播权花落东方卫视和江苏卫视的信息被公开时，就有讯息称，每家卫视是以300万元/集的售价采购到，这意味着90集的《如懿传》的首播权售价达到2.7亿元。在业内人士看来，五大卫视之所以愿意花费数亿元资金争夺剧集版权，与当下卫视渠道面临愈发激烈的行业比拼有密切联系。
天津师范大学资讯研究学院教授陈立强觉得，与过去看客大多经由电视台观看剧集各异，近年来随着影像站点的呈现，不少看客从电视端转移到影像渠道，分散各大卫视原本的看客，再加上现阶段已有多部剧集挑选使用“先网后台”的播出模式，使得影像站点的比拼力和话语权不断加强，给各大卫视导致不小的比拼压力。
影像站点给各大卫视带来的冲击不只仅停留在分散看客，还进一步作用到电视台的广告收益。据公开资料显示，早在2014年互联网广告收益就已超越电视广告收益总量，达到1500亿元，接着在2015年，电视广告的投放总量首次呈现负增长的状况。且在现阶段，影像站点已不只是从外部采购剧集资源，还着手自制联网剧，其中也不乏基于热门IP改编、汇集多位当红艺人的作品，使得各大卫视承受的比拼程度进一步加剧。
而在面对外界比拼的另外，各大卫视以便稳定收视率、保住行业占比，行业内部的比拼也愈发白热化。据收视率排行渠道亮相的《2016年度电视台收视率总排名》显示，2016年不管是CSM35城，还是CSM52城或CSM71城，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视和江苏卫视均排在前五位，且只有这五大卫视做到收视率破0.2，其余卫视的收视率只在0.17以下。
尽管从该资料看，站在第一梯队的五大卫视与其他卫视拉开较为显著的距离，但五大卫视之间的差距却并不显著，有的只存在0.005的距离，以便保证收视率，促使五大卫视重金争抢剧集资源。
差异化突围
鉴于内忧外患的比拼形势，五大卫视如何捍卫自己的行业占比变成不得不思考的难题。且有从业者强调，近两年来含有湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多个渠道，均呈现人才辞职、出走的状况，这难免对卫视自身的进展形成一定作用，毕竟能否在行业内形成比拼力，均离不开优质人才对项目的把控和操控能力。
人才流失是各大卫视共同面临的状况，在许杉看来，该现象从人员治理难题上对各大卫视提出更高的请求，经由提供更为广阔的渠道做到留住并吸引人才。
除此以外，各大卫视还需对自身定位开展规划，“优质信息是各大卫视吸引看客的最核心因素，尽管针对各大卫视而言，为看客呈现的作品脱离不了剧集、真人秀栏目、资讯等形式，但在固定形式之下，经由结合自身受众的偏好，对作品信息开展筛选，各大卫视能够形成各异的信息定位和风格特色，从而塑造出差别于其他卫视的牌子形象，借助差异化的形象让看客形成兴趣乃至形成习惯。假若每家卫视总是千篇一律，没有自身的特色，看客也会慢慢失去兴趣，转向其他渠道或渠道”。
在陈立强看来，尽管近年来电视台的行业话语权有所下降，但并不意味着电视台对剧集出品方失去了吸引力，以便让旗下作品获得较高的行业作用力，电视台仍是剧集出品方较为看重的渠道之一。
经由观察可以察觉，近年来以便做到更好的播出效果，各大卫视除了在聚集优质作品资源上不断发力，还在播出模式上革新，并呈现了周播剧、季播剧的形式，但行业反馈高低不一。
业内人士强调，周播剧、季播剧的播放模式，由于将剧集的播放时间拉长，能使各大卫视依据行业状况改动播出安排，或与出品方就情节开展商讨，假如行业效果一直不好也可提前落幕该剧集的播放，这代表着各大卫视必须精确把握看客的收看需求，在此基础上开展革新，从而提升自身的比拼力。
各大卫视需对自身定位开展规划，优质信息是各大卫视吸引看客的最核心因素，但在固定形式之下，经由结合自身受众的偏好，对作品信息开展筛选，若每家卫视总是千篇一律，看客也会慢慢失去兴趣，转向其他渠道或渠道。
面对互联网的冲击及同行业的比拼，以便维持收视率并获得更大的行业，境内五大卫视纷纷对2018年的重点剧集项目排兵布阵。从当下陆续举行的新一年度秋季招商会来看，五大卫视不约而同地将砝码压在了《赢天下》、近日2025双11预售，背后原因值得深思《如懿传》、《扶摇》三部剧上。
而在历程了联网渠道头部信息强烈猛攻、广告显著分流的2017年，2018年针对各大卫视来说将会遭遇更为严峻的考验。在僧多粥少的行业生态下，各大卫视该如何在这场头部剧行业争夺战中获得更大的生存空间？
精品剧遭哄抢
截至当下，含有湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视和江苏卫视在内的境内五大卫视均已被曝出2018年重点招商的剧集项目。若单从各家项目数量来看，湖南卫视以25部剧集位居五大卫视首位，且这一数量是其他卫视的两倍，其中东方卫视、浙江卫视和北京卫视各有12部重点招商剧集项目，江苏卫视则因一部之差以11部剧集处于五大卫视的末位。
尽管在作品数量上湖南卫视与其他卫视拉开较为显著的距离，但若认真观察片单中的年初回顾手机摄影，看完瞬间懂了作品信息可以察觉，五大渠道的挑选存在不少共性，比如不乏多部未播先火的剧集作品，另外艺人表中还汇集了周迅、霍建华、陈坤、范冰冰、汤唯等多位大牌艺人。而值得注意的是，不少剧集作品不只是在一家卫视的片单上呈现，不只五大卫视均将最重的砝码集中在《如懿传》、《赢天下》和《扶摇》三部作品上，另外《南方有乔木》、《武动乾坤》等剧集均被两家卫视列为重点招商项目。
“从该现象可以看呈现阶段卫视挑选剧集项目的偏好”，投资确认师许杉强调，“先是是IP，不管是《如懿传》还是《扶摇》，或者是均由小说改编而成，使有关作品自立项取景以来就有较高的详细Switch评论留意度，另外则是创作班底和艺人，比如《赢天下》由《武媚娘传奇》原班人马兴办而成。基于以上缘由，能让剧集在播出前就聚集一批潜在看客，对后续收视率是一种保证”。
但是，在相似的偏好中也能看出各异卫视排兵布局过程中的差异。以湖南卫视为例，该渠道将不少位置留给同归于湖南广电集团的影视企业，在25部剧集作品中，含有《甜蜜暴击》、《在纽约》在内的7部作品，其出品方分别为芒果TV、芒果影视，占比超过整体的1/4。而观察北京卫视，此次亮相的片单则多以都市情感剧为主，12部作品中有8部作品均属该类别。除此以外，浙江卫视挑选不少以反腐、刑侦、谍战等题材的剧集作品，如《拼图》、《天下无诈》等。
内忧外患加剧
尽管五大卫视在重点剧集招商项目上均有自己的定位和战略布局，但以便拿到这些剧集资源，五大卫视都下了不小的功夫。比如受到较高留意的《如懿传》，此前卫视首播权花落东方卫视和江苏卫视的信息被公开时，就有讯息称，每家卫视是以300万元/集的售价采购到，这意味着90集的《如懿传》的首播权售价达到2.7亿元。在业内人士看来，五大卫视之所以愿意花费数亿元资金争夺剧集版权，与当下卫视渠道面临愈发激烈的行业比拼有密切联系。
天津师范大学资讯研究学院教授陈立强觉得，与过去看客大多经由电视台观看剧集各异，近年来随着影像站点的呈现，不少看客从电视端转移到影像渠道，分散各大卫视原本的看客，再加上现阶段已有多部剧集挑选使用“先网后台”的播出模式，使得影像站点的比拼力和话语权不断加强，给各大卫视导致不小的比拼压力。
影像站点给各大卫视带来的冲击不只仅停留在分散看客，还进一步作用到电视台的广告收益。据公开资料显示，早在2014年互联网广告收益就已超越电视广告收益总量，达到1500亿元，接着在2015年，电视广告的投放总量首次呈现负增长的状况。且在现阶段，影像站点已不只是从外部采购剧集资源，还着手自制联网剧，其中也不乏基于热门IP改编、汇集多位当红艺人的作品，使得各大卫视承受的比拼程度进一步加剧。
而在面对外界比拼的另外，各大卫视以便稳定收视率、保住行业占比，行业内部的比拼也愈发白热化。据收视率排行渠道亮相的《2016年度电视台收视率总排名》显示，2016年不管是CSM35城，还是CSM52城或CSM71城，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视和江苏卫视均排在前五位，且只有这五大卫视做到收视率破0.2，其余卫视的收视率只在0.17以下。
尽管从该资料看，站在第一梯队的五大卫视与其他卫视拉开较为显著的距离，但五大卫视之间的差距却并不显著，有的只存在0.005的距离，以便保证收视率，促使五大卫视重金争抢剧集资源。
差异化突围
鉴于内忧外患的比拼形势，五大卫视如何捍卫自己的行业占比变成不得不思考的难题。且有从业者强调，近两年来含有湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多个渠道，均呈现人才辞职、出走的状况，这难免对卫视自身的进展形成一定作用，毕竟能否在行业内形成比拼力，均离不开优质人才对项目的把控和操控能力。
人才流失是各大卫视共同面临的状况，在许杉看来，该现象从人员治理难题上对各大卫视提出更高的请求，经由提供更为广阔的渠道做到留住并吸引人才。
除此以外，各大卫视还需对自身定位开展规划，“优质信息是各大卫视吸引看客的最核心因素，尽管针对各大卫视而言，为看客呈现的作品脱离不了剧集、真人秀栏目、资讯等形式，但在固定形式之下，经由结合自身受众的偏好，对作品信息开展筛选，各大卫视能够形成各异的信息定位和风格特色，从而塑造出差别于其他卫视的牌子形象，借助差异化的形象让看客形成兴趣乃至形成习惯。假若每家卫视总是千篇一律，没有自身的特色，看客也会慢慢失去兴趣，转向其他渠道或渠道”。
在陈立强看来，尽管近年来电视台的行业话语权有所下降，但并不意味着电视台对剧集出品方失去了吸引力，以便让旗下作品获得较高的行业作用力，电视台仍是剧集出品方较为看重的渠道之一。
经由观察可以察觉，近年来以便做到更好的播出效果，各大卫视除了在聚集优质作品资源上不断发力，还在播出模式上革新，并呈现了周播剧、季播剧的形式，但行业反馈高低不一。
业内人士强调，周播剧、季播剧的播放模式，由于将剧集的播放时间拉长，能使各大卫视依据行业状况改动播出安排，或与出品方就情节开展商讨，假如行业效果一直不好也可提前落幕该剧集的播放，这代表着各大卫视必须精确把握看客的收看需求，在此基础上开展革新，从而提升自身的比拼力。
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