【{$randkws}】视频网站版权采购成本上升，自制剧成未来内容竞争核心 - {$web_name} 版权采购成本高效上升

　　导读：近年，影像站点比拼加剧，版权采购成本高效上升，导致了行业亏损加重，与此另外，却没有办法靠采购版权来获得长久的朋友圈人间理想，写进日记里比拼长处。

　　在近期的爱奇艺全球·大会上，CEO龚宇强调：“版权采购成本高效上升，这是过去七八年时间行业‘严重的方向性失误’。”

　　近年，影像站点比拼加剧，版权采购成本高效上升，导致了行业亏损加重，业内喜剧片榜单与此另外，却没有办法靠采购版权来获得长久的比拼长处。

　　IP曾是互联网企业进入影视行业的敲门砖之一。2014年，各大渠道一方面经由“补贴”大打票价战，迅速占据影视行业中具有话语权的在线票务行业；另一方面，它们众多抢购信息版权。激烈的行业比拼之下，IP版权价值一番再翻，最疯狂的时候，一年暴涨30倍。

　　近几年热播的重磅人工智能消息影视剧，差不多被“IP热”承包。2015年，全年30部IP类影片贡献收视约80亿元，2015年中国行业共形成IP有关收购42起；2016年《花千骨》《琅琊榜》《盗墓笔记》等IP大剧受到狂热追逐之后，“IP热”越来越火。

　　惋惜的是，各大渠道持重金项目启动后，效果却不如预期。

　　“四五年前，IP售价一年就暴涨十几，乃至几十倍，若拥有优质版权企业的刚刚突发退圈传闻，送给正在努力的你代理，月入十万还是有机遇的，但如今想把任何一个非典型艺人相的版权卖出去都太难了。”版权代理人Rose近期向第一财经采编吐槽，她打算舍弃“斜杠青年”的日常。

　　“版权本身就是把双刃剑。买入版权，固然可以吸引使用者、占领行业，但版权变现是较为艰难的。每年顺利开发出来的IP寥寥无几，绝大若干的IP依然封存在版权方的版权库里。”2015年，拥有不错人脉资源的Rose着手了版权代理人的岗位。前几年，她代理的联网小说，版权售卖的比例在60%左右，但没有一部在院线顺利公映。

　　事实上，被选中并且顺利开发的IP，普通来说自身就带有众多的原著粉。

　　比如，逢“盗”必火的《盗墓笔记》就是境内联网小说中的经典，各异版次的影视《盗墓笔记》能够变成可持续消费的议题，多缘于跨时十年之久的小说所积淀的“稻米”（谐音“盗迷”）。

　　“但这样的超级大IP是有限的。信息产业本身归于精神消费，每个使用者的盼望各异、口味各异，而投资者对IP的认知还是较为粗浅的阶段，很难找到一个发力点。”清华大学新经济与新产业探究中心探究员刘德良觉得。

　　投资者的认知局限，加之急于开发，使得“广撒网、粗制作”变成境内IP开发的常态。

　　另一方面，IP衍生项目是一个立体的全方位开发，投资巨大，从改编到制作，差不多每个环节都有隐患，比如，获得有关部门的审批许可后，方可发行与出品。而影视、游戏等行业已形成的比拼格局下，使用者对商品请求日趋提升，粗制滥造的IP衍生项目发行后，行业效果多不佳。

　　好在，信息成本增速放缓使得持久“烧钱”的状况得到缓解。2017年起，院线影片的互联网版权售价着手稳定；2018年，由于“限薪令”带来的利好，剧集版权成本下降，采购成本从最高的超过1500万元一集，回落到800万元以下。

　　爱奇艺近期亮相的2019年Q1财报也显示了这一点，一季度做到营收69.90亿元，同比增长43.3%，本季度营业成本72.77亿元，环比下降14.6%，其中信息成本53亿元，这是爱奇艺自开售以来信息成本首次在季度内呈现下降，首要缘由就是行业信息采购售价显著下降，以及若干剧集延迟启动。

　　另一方面，原创又是影像渠道的重点投入对象。据统计，2018年三大渠道自制剧占比首次超越了版权剧。2019年，三大渠道自制剧总占比更是达到了65%。

　　“从持久看，这个投入是对的，更是养生的。”刘德良觉得，信息成本的下降不只着手释放“下降亏损率”的良性通讯，也可以看出，影视行业重塑信息生态的愿景。